格力电器为什么2018没有2017年好

格力电器是中国家电行业的龙头企业之一，曾一度取得了不错的业绩。然而，2018年格力电器的表现不如2017年，引发了人们的疑问和讨论。为了探究其中的原因，小编将从多个角度对格力电器2018年表现不佳的原因进行分析。

1. 经销商大幅扩增计划

在2018年，格力电器开始实施经销商大幅扩增计划，将省外经销商数量从2017年的1000多家增加到2018年的1700多家。这种扩张策略可能导致一些问题，例如经销商管理不当、层级过多等，进而影响到销售和服务质量。

2. 销售额下滑和市场竞争度降低

在2017年，格力电器在全渠道价格战中表现出色，与各线上平台合作，保持了较高的市场竞争力。然而，到了2018年，格力电器面临的市场竞争放缓，中小厂商逐渐丧失了竞争力。同时，原材料的涨价也对格力电器的成本产生影响，进一步降低了其市场竞争度。

3. 财务指标下滑

财务指标是评估企业经营状况和盈利能力的重要指标之一。从财务数据可以看出，格力电器在2018年的营业利润下降、负债结构优化效果不佳，这可能影响了其盈利能力和财务健康状况。

4. 产品组合和销售结构调整

格力电器在2018年进行了产品组合和销售结构的调整，加大了对生活电器、智能装备等领域的投入。这些业务的毛利率相对较低，可能导致整体毛利率下降。

5. 市场状况变动和行业因素影响

2018年是一个充满挑战的年份，全球经济下行压力增大，国内家电市场竞争异常激烈。同时，政策调控、原材料价格波动等因素也对格力电器的经营造成影响。

格力电器2018年表现不佳的原因与经销商扩张策略、市场竞争度降低、财务指标下滑、产品组合和销售结构调整、市场状况变动等相关。这些因素的综合影响导致了格力电器在2018年的业绩不如2017年。然而，我们也要注意到格力电器在面对挑战的同时，也在不断进行调整和发展，以提升自身的竞争力和业绩表现。