东阿阿胶的价格策略是否需要调整 东阿阿胶又涨价了,他们是这么解释的

东阿阿胶的价格策略是否需要调整 东阿阿胶又涨价了,他们是这么解释的

东阿阿胶的涨价策略引发了经销商们不断的涨价预期。阿胶的储存期为5年，经销商囤货可以获得更大的收益，形成了一个营销连环套。公司对销售渠道不断压货，经销商囤货为公司提前创造销售业绩。

公司官方解释业绩下滑是由宏观因素和降低的阿胶涨价预期影响引起的。下游传统客户主动减少库存，公司进入高成长后的盘整期。公司调整营销策略以主动控制下游。

中国食品产业分析师表示，东阿阿胶依赖提价来增加体量、利润和提振股价。这种做法是“杀鸡取卵”的行为，未来阿胶的涨价振兴业绩的逻辑是否还能行的通值得商榷。

消费者并不认同“驴皮涨价”的理由，认为品牌文化营销投入的增加会导致价格上涨。并且东阿阿胶掌握着阿胶这个品类的最终定价权，其他品牌商会跟随东阿去调整价格策略。

东阿阿胶的多元品类延伸中，复方阿胶浆的推出收入占比20%左右，并取得较好进展。而阿胶糕由于不断涨价，销售增量并不如人意。其他化妆品产品的表现也有待提升。

公司最近多次提价，但由于阿胶产品本身实用价值不足，提价策略意义不大。投资者应从品类和品牌高度看待其长期提价策略，阿胶行业竞争激烈，提价不仅容易让竞争对手抢占市场份额，还会损害自身利益。